Desde 1998, los Premios Eikon distinguen en la Argentina el trabajo de quienes hacen comunicación institucional: relacionistas públicos, consultores, equipos de asuntos corporativos y agencias. Cada edición premia campañas, y además corona a dos comunicadores del año. Uno sale del propio oficio. El otro puede venir de cualquier parte, siempre que en el año se haya destacado por su capacidad de comunicar.
En esa segunda categoría, la general, la terna 2026 trae un nombre que el sector energético conoce bien: Horacio Marín, presidente y CEO de YPF.
Comparte terna con Lionel Scaloni, director técnico de la Selección Argentina, y con Mario Pergolini, dueño de Vorterix y conductor de Otro Día Perdido en Canal 13. De un lado está el técnico que llevó al seleccionado a su tercera Copa del Mundo. Del otro, un hombre de radio y televisión que se proyectó con CQC y en 2012 fundó Vorterix como productora y plataforma de entretenimiento. En el medio, un ingeniero que pasó la mayor parte de su carrera entre yacimientos.
La combinación es curiosa. También dice bastante sobre el lugar que ocupó la energía en la conversación pública de este año, que ya no circula solo entre especialistas.
Quién vota y cuándo
La nominación no salió de un jurado a puerta cerrada. Según informó la organización, las ternas surgieron de una votación abierta durante un mes entre profesionales de la comunicación. Votaron sobre listas de doce candidatos que propuso el jurado de esta edición. Es decir que a Marín lo pusieron ahí sus potenciales evaluadores: la gente que todos los días piensa cómo se cuenta una empresa.
La definición sigue el mismo camino, en una especie de balotaje entre los tres finalistas. Pueden votar los empadronados que acrediten pertenecer a relaciones públicas, asuntos públicos, marketing o publicidad. La votación queda abierta hasta el 21 de octubre. Los ganadores se anunciarán en la Noche del Eikon, el 3 de noviembre, en el Hotel Intercontinental de Buenos Aires.
En la categoría profesional compiten Alberto Arébalos, CEO de Milenium Group y ex gerente regional de prensa de Google y Facebook; Denise Cancian, CEO de Burson para Argentina y Chile; y Eugenia Fernicola, directora de Asuntos Corporativos de Bristol Myers Squibb.
YPF tampoco es una recién llegada a este universo. En la edición 2023 de los Eikon, la compañía figuró entre las ganadoras por sus campañas. Esta vez, lo que está en juego no es una campaña sino la voz de su número uno.
Del yacimiento al micrófono
Marín preside el directorio de YPF desde diciembre de 2023 y es CEO desde enero de 2024. Llegó desde Tecpetrol, después de una carrera de 35 años en la industria en la que fue presidente de Exploración y Producción. Trabajó en Estados Unidos, México, Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú y Bolivia. En la Argentina tuvo a cargo el desarrollo de superficie e infraestructura de Fortín de Piedra, el área de Vaca Muerta que se completó en tiempo récord.
Es ingeniero químico de la Universidad Nacional de La Plata y tiene una maestría en Ingeniería de Petróleo de la Universidad de Texas en Austin. Es un perfil técnico, de los que en otra época hubieran preferido el silencio de la planilla de producción al de un auditorio.
No fue lo que pasó. Desde que llegó a la petrolera, su exposición pública creció al ritmo de la agenda de la compañía en Vaca Muerta. En los últimos meses fue la cara visible de YPF en frentes muy distintos:
- El avance de Argentina LNG junto a Eni y XRG.
- La construcción del oleoducto VMOS.
- La compra del 100% de YPF Luz.
- El desembarco en la Vaca Muerta mendocina. Lo anticipó en una entrevista con Shale24, cuando confirmó que la compañía llevaría un equipo de perforación a la provincia. Después lo reforzó con el anuncio, junto al gobernador Alfredo Cornejo, de que YPF aplicaría a un RIGI para explotar Vaca Muerta en Mendoza el año próximo.
Cada uno de esos frentes tiene su público. Inversores que miran el flujo de caja, socios internacionales que necesitan previsibilidad, gobernadores que piden actividad, proveedores que quieren saber cuántos equipos habrá el año que viene. Hablarles a todos con un mismo relato es, en buena medida, el trabajo que los Eikon intentan medir.
Un auditorio distinto
Esta vez el auditorio es otro. No son analistas ni funcionarios, sino gente que vive de comunicar y que conoce mejor que nadie la diferencia entre un anuncio y un mensaje.
El 3 de noviembre se sabrá si el ingeniero les ganó la pulseada al campeón del mundo y al dueño de Vorterix.